Marketing

Ε

σύ γνώριζες ότι σχεδόν το 70% των διαδικτυακών δραστηριοτήτων ξεκινούν από μία αναζήτηση; Εσύ γνώριζες πως το το 75% των χρηστών δεν προχωρά στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων; Αν αυτό δεν αποδεικνύει το πόσο σημαντική είναι η κατάταξη και το SEO για μία επιχείρηση, τότε ίσως οι παρακάτω πληροφορίες να σας πείσουν περισσότερο. Η Google κατέχει ~85% των μηχανών αναζήτησης, κάτι το οποίο τονίζει τη σημαντικότητα των Google Ads. Τέλος, λίγο πιο πάνω από το 60% των διαφημιστών αναφέρουν πως η σωστή διαχείριση του SEO και η αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας στις ιστοσελίδες των επιχειρήσεών τους αποτελούν διαφημιστικές προτεραιότητες.
Παρατηρείται λοιπόν μία ιδιαίτερη κίνηση και μία στροφή προς στην αγορά του διαδικτύου, ενώ τα στατιστικά υποδεικνύουν όλες τις ευκαιρίες που κρύβονται σε αυτά. Ο χρόνος είναι χρήμα και γι’ αυτό… μην αργείς.

Θ

α ήταν έγκλημα αν δεν αναγνωρίζαμε πως η αγορά, όχι μόνο έχει περάσει στη σφαίρα των Social Media, αλλά αναβαθμίστηκε σημαντικά από αυτά. Ο αριθμός των χρηστών στα κοινωνικά μέσα δικτύωσης είναι απροσέγγιστα μεγάλος και αυτό ανοίγει την πόρτα μιας ανεπανάληπτης ευκαιρίας. Όσο είναι ακόμα νωρίς και όσο δεν έχουν δραστηριοποιηθεί όλοι στο Internet, υπάρχουν περισσότερες προοπτικές καθιέρωσης του branding μιας εταιρείας. Το Social Media Marketing, σε συνδυασμό με τις γραφιστικές υπηρεσίες, είναι το κλειδί της πόρτας που προαναφέραμε. Το εισιτήριο για το ταξίδι της επιτυχίας.
Σύμφωνα με στατιστικές μάλιστα, οι κοινοποιήσεις στα Social που φέρουν οπτικό υλικό παρουσιάζουν έως και 650% περισσότερη απήχηση, ενώ το 92,6% των αγοραστών επηρεάζεται από τα χρώματα. Άρα, είναι ολοφάνερη η αλληλεξάρτηση ανάμεσα στους δύο από τους πολλούς παράγοντες, όπως επίσης πολλά είναι και τα μυστικά του Marketing. Εμπιστεύσου κάποιον που γνωρίζει.

Τ

ο Digital Marketing προσφέρει αμέτρητες ευκαιρίες, τόσο για μία σύγχρονη επιχείρηση όσο και για μία που στοχεύει στον εκσυγχρονισμό. Η διαφήμιση έχει πάρει μία μεγάλη στροφή προς τα Social Media τα τελευταία χρόνια κι αυτό δημιουργεί τις βάσεις για εξέλιξη. Η αξιοποίησή τους μόνο θετικό αντίκτυπο μπορεί να έχει για το τμήμα των πωλήσεων και την επωνυμία οποιασδήποτε εταιρείας. Όλα συνδέονται άμεσα με την προβολή και την παραπομπή σε ιστοτόπους. Οι ίδιοι οι άνθρωποι με την παρουσία τους και την πλοήγηση στο διαδίκτυο κατευθύνουν και επηρεάζουν την αγορά. Το Digital Marketing έρχεται για να ισορροπήσει αυτήν την ανεξέλεγκτη δύναμη του καταναλωτικού κοινού και να τους δείξει το δρόμο προς τη σωστή κατεύθυνση, την επιτυχία.

Η

 δημιουργία των κατάλληλων και επιθυμητών υπηρεσιών ή προϊόντων προϋποθέτουν τη μελέτη και την κατανόηση της αγοραστικής συμπεριφοράς του καταναλωτή. Αυτή η συμπεριφορά είναι δυνατόν να διαβαστεί από τον προηγμένο αλγόριθμο της Google, η οποία, χωρίς αστοχίες, δίνει την ευκαιρία σε κάθε διαφημιστή να επωφεληθεί στο έπακρο. Τα καταναλωτικό κοινό διαφέρει ανάλογα με την αγορά και τη φύση των προϊόντων, ενώ συνηθίζει να ακολουθεί τις τάσεις. Τι εννοείται όμως με αυτό; Η περίοδος των εκπτώσεων, οι γιορτές και οποιοδήποτε προϊόν ή οποιαδήποτε υπηρεσία γίνεται viral (ευρέως γνωστό) αμέσως-αμέσως κατευθύνουν το καταναλωτικό κοινό στο χώρο της αγοράς. Τα στάδια που περνά ένας χρήστης του διαδικτύου για να γίνει επισκέπτης μιας ιστοσελίδας κι έπειτα πελάτης είναι πολλά. Σημασία έχει η κατανόηση της συμπεριφοράς του για να του προσφερθούν αυτό που αναζητά και η ικανοποίηση.

Μ

έσα από έρευνες έχει διαπιστωθεί, πως η πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου κατά τη διάρκεια της αναζήτησής τους, επιλέγουν ιστοτόπους από τις δύο πρώτες σελίδες αποτελεσμάτων. Συνεπώς, οι ιστοσελίδες των πρώτων θέσεων στις μηχανές αναζήτησης δέχονται περισσότερες επισκέψεις και, κατά συνέπεια, παρουσιάζουν αυξημένες πωλήσεις. Η υλοποίηση αυτού του ονείρου των επιχειρήσεων να εμφανίζονται υψηλά στην κατάταξη προϋποθέτει γνώση και άριστη προσέγγιση της φύσεως και των αναγκών τους. Ο μόνος παράγοντας που χωρίζει έναν οργανισμό, μία επιχείρηση ή τον οποιονδήποτε από την επιτυχία είναι η προσφυγή σε έναν έμπειρο και καταρτισμένο πάροχο των παραπάνω υπηρεσιών. Η εμπιστοσύνη και η επικοινωνία σε τέτοιου είδους συνεργασίες είναι το παν, όταν πρόκειται για κατασκευή ιστοσελίδας ή e-shop.

Τ

α Google Ads αποτελούν ένα μοναδικό εργαλείο στα σωστά χέρια με αφάνταστα πολλές δυνατότητες. Σε μία εποχή, όπου η τεχνολογία εξελίσσεται ταχύτατα και οι πλατφόρμες αυξάνονται ραγδαία, τα κανάλια διαφήμισης ποικίλλουν. Το θετικό με τον κολοσσό της Google είναι πως παρέχει το δικό της δίκτυο αναζήτησης, το οποίο – καλώς ή κακώς – όλοι το χρησιμοποιούν καθημερινά για να αποκτήσουν πρόσβαση σε μια πληροφορία. Η συχνότητα χρήσης του διαδικτύου αντανακλάται στην “εξάρτηση” που έχει η ανθρωπότητα από το Internet. Εν κατακλείδι, αν κάποια επιχείρηση μπορεί να επωφεληθεί από τη διαδικτυακή διαφήμιση (Social Media & Digital Marketing), τότε θα ήταν έγκλημα να μη δραστηριοποιηθεί άμεσα στο πεδίο με την μεγαλύτερη κίνηση.

Τ

ο διαδίκτυο και πιο συγκεκριμένα οι ιστοσελίδες είναι άμεσα συνδεδεμένες από το UX (User Experience – Εμπειρία Χρήστη). Αν αντιμετωπίσουμε μία ιστοσελίδα σαν μία ψηφιακή υπηρεσία, η συνολική εμπειρία ενός χρήστη-επισκέπτη κατά την περιήγησή του σε αυτήν οφείλει να τον ικανοποιεί, να τον διευκολύνει και να του παρέχει τις πληροφορίες που αναζητά. Συνεπώς, σε ένα τόσο ανταγωνιστικό περιβάλλον όπως είναι το Internet, ο άριστος και εξειδικευμένος σχεδιασμός του UX έχει ανάγκη από γνώσεις, ανάλυση, μελέτη, σύγκριση και, τέλος, υλοποίηση. Το UX είναι ένας από τους αμέτρητους παράγοντες που αναβαθμίζουν μία εταιρική οντότητα, καθώς ένας ικανοποιημένος πελάτης θα θυμάται, θα προτιμά και θα εμπιστεύεται την πηγή που του τα πρόσφερε. Άρα… είναι ολοφάνερη και αδιαμφισβήτητη η σημαντικότητα που φέρει η κατασκευή μιας λειτουργικής ιστοσελίδας για μία επιχείρηση.

Μ

ε μία πρόχειρη αναζήτηση στο διαδίκτυο, μπορεί ο καθένας να βρει πλατφόρμες δημιουργίας ιστοσελίδων με πολύ μικρό εώς μηδενικό κόστος. Φτάνει όμως αυτό για να ξεκινήσει από το μηδέν μία επιχείρηση, έτσι ώστε να έχει προοπτικές εξέλιξης; Η κατασκευή e-shop είναι μία δίπτυχη διαδικασία, καθώς, εκτός από την όψη, η λειτουργικότητά και η αποδοτικότητά της εξαρτώνται από μία πληθώρα χαρακτηριστικών που δεν είναι εμφανή. Το προγραμματιστικό κομμάτι οφείλει να ευνοεί την ενσωμάτωση και αξιοποίηση των υπηρεσιών Google Analytics, ενώ ακολουθείται πιστά ο κανονισμός για την Προστασία των Δεδομένων. Ένα e-shop πρέπει να είναι ασφαλές για κάθε επισκέπτη και κερδοφόρο για την εκάστοτε επιχείρηση Συνήθως, την εν λόγω κατασκευή πλαισιώνουν και πρόσθετες υπηρεσίες που βελτιστοποιούν και εγγυώνται το αποτέλεσμα.

On-Page SEO

Α
νάμεσα σε όλες τις στρατηγικές SEO (Search Engine Optimization), οι οποίες έχουν ως στόχο την υψηλότερη δυνατή θέση στις μηχανές αναζήτησης, ανήκει και το On-Page SEO. Αναλυτικότερα, η συγκεκριμένη στρατηγική αφορά και ασχολείται με όλες τις ενέργειες που σχετίζονται με το εσωτερικό μιας ιστοσελίδας. Ο προγραμματιστικός κώδικας, οι λέξεις-κλειδιά, τα κείμενα και οι εικόνες που φέρει ένας ιστότοπος έχει αντίκτυπο στην κατάταξη των μηχανών που προαναφέρθηκαν. Αν έπρεπε να ονομαστούν οι υποκατηγορίες του On-Page SEO, θα προέκυπταν οι εξής: 

1. Τεχνική προσέγγιση SEO, 
2. Το περιεχόμενο & 
3. Το αψεγάδιαστο User Experience (UX).

Οι παραπάνω τομείς οφείλουν να λειτουργούν συνδυαστικά για να υπάρχει αποτέλεσμα και μάλιστα θετικό. Αν τεχνικά η ιστοσελίδα είναι άρτια, τότε θα είναι ορατή και άμεσα προσβάσιμη. Αν το περιεχόμενο της είναι το αναμενόμενο και παρέχει τις απαραίτητες πληροφορίες, τότε επιτυγχάνεται η ικανοποίηση των επισκεπτών. Αν υπάρχει ικανοποίηση και η περιήγηση είναι ευχάριστη για τους χρήστες, τότε θα αυξηθεί η επισκεψιμότητα και θα επιτευχθούν οι πρώτοι στόχοι. Όλα συνδέονται μεταξύ τους και το καθετί μετράει.

Η

διαδικασία βελτιστοποίησης της επισκεψιμότητας των ιστοσελίδων (SEO) χωρίζεται σε δύο βασικές κατηγορίες: 1. On Page SEO & 2. Off Page SEO.

Η πρώτη κατηγορία αφορά τις δράσεις που γίνονται εντός μιας ιστοσελίδας, όπως είναι η επιλεγμένη διάταξη του ιστοτόπου, το ύφος, το περιεχόμενο κ.α. Όσον αφορά το Off Page SEO, αφορά όλες τις ενέργειες και δραστηριότητες που λαμβάνουν χώρα “έξω” από την ιστοσελίδα για την καλύτερη δυνατή προώθησή της. Γενικότερα, μπορούμε να πούμε πως όλα όσα αυξάνουν την επισκεψιμότητα ενός ιστοτόπου ανήκει στο Off Page SEO. Το Social Media Marketing, τα Backlinks και οποιαδήποτε αναφορά της ιστοσελίδας από αξιόπιστες και αναγνωρισμένες πηγές του ιστοτόπου ανήκουν στην δεύτερη κατηγορία.

Οι παραπάνω παράγοντες δεν επηρεάζουν μόνο, αλλά καθορίζουν τη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης της Google.