April 2022

Τ

α Google Ads είναι μία ευρέως διαδεδομένη και πολυσυζητημένη πλατφόρμα στο Internet, η οποία είναι άμεσα συνδεδεμένη με τη διαφήμιση και τις πωλήσεις. Το είδος μιας οποιαδήποτε χορηγούμενης διαδικτυακής διαφήμισης μπορεί να έχει τη μορφή κειμένου, φωτογραφιών ή και βίντεο, ενώ το Target-Group μπορεί να οριστεί εκ των υστέρων. Οι παράγοντες της προκαθορισμένης αυτής ρύθμισης γίνεται με βάση γεωγραφικούς, δημογραφικούς ή και πιο εξειδικευμένους παράγοντες. Ένα πολύ μεγάλο plus για το Google Ads είναι πως ο διαφημιστής έχει τον πλήρη έλεγχο του προϋπολογισμού και του κόστους, κάτι το οποίο καθιστά τη διαχείριση του budget ευκολότερη και αποτελεσματικότερα. Τέλος, δίνεται και η δυνατότητα παρακολούθησης των πορισμάτων, το οποίο δημιουργεί την ευελιξία αξιολόγησης και βελτίωσης, αν αυτό κριθεί απαραίτητο.

Τ

ο Digital Marketing έχει πλέον καθιερωθεί και έχει γίνει κομμάτι της ψηφιακής εποχής που διανύουμε. Κάθε επιχείρηση που έχει ως στόχο την ανάπτυξη, την εξέλιξη και γενικότερα την επιτυχία χρειάζεται να επενδύσει σε αυτό. Πιο συγκεκριμένα, θα μπορούσαμε να πούμε πως δημιουργεί νέες προοπτικές σε έναν υψηλά ενεργό τομέα που δεν είναι άλλος από το διαδίκτυο. Οι άγνωστες δυνατότητες του Internet για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και η πίεση του χρόνου δημιουργεί την ανάγκη ανάθεσης ενός έργου όπως το “Digital Marketing” σε κάποιον που γνωρίζει. Τα Social Media και όλες οι στρατηγικές διαφήμισης κρύβουν μία περιπλοκότητα, η οποία δεν κατακτάται εν μια νυκτί. Επομένως, εμπιστευτείτε κάποιον που ξέρει πολύ καλά τα μονοπάτια του ψηφιακού κόσμου.

Η

 ένταξη μιας επιχείρησης στον κόσμο του διαδικτύου προϋποθέτει τη σωστή διαχείριση ενός μεγάλου συνόλου παραμέτρων. Το Digital Marketing ασχολείται με αυτές και πρόκειται για μία πολύ συγκεκριμένη στρατηγική, η οποία αποδίδει καρπούς σε κάθε απόπειρα δραστηριοποίησης στο Internet, αν, και μόνο αν, υπάρχει γνώση, μεθοδικότητα και εμπειρία. Η κατασκευή μιας ιστοσελίδας, η κατασκευή ενός e-shop και τα διαφημιστικά spots είναι όλα αποτελέσματα άρτιας δουλειάς. Ωστόσο, πίσω από αυτά κρύβονται κι επιμέρους χαρακτηριστικά και “χώροι”, όπως είναι τα Google Ads, το SEO, τα Social Media και οι γραφιστικές υπηρεσίες. Όλα τα παραπάνω είναι άμεσα συνδεδεμένα και δεν μπορούν να διαχωριστούν σε καμία περίπτωση. Αυτό… “είναι” το Digital Marketing.

Μ

ία εταιρεία χρειάζεται προβολή για να μπορέσει να διευρύνει τον αριθμό των πελατών της και η διαδικτυακή αγορά αποτελεί τον ιδανικό προορισμό για αυτό. Πολλές φορές στο άκουσμα ενός brand, μιας επιχείρησης ή μιας υπηρεσίας οδηγούμαστε στο Internet για να τσεκάρουμε την παρουσία και το ποιόν τους. Οι επισκέπτες είναι καταναλωτές και υποψήφιοι πελάτες των δικών σας προϊόντων. Συνεπώς, πρέπει να επαληθεύσει την όποια πληροφορία έχει λάβει για αυτό που είστε και για αυτό που προσφέρετε. Η απουσία σας από το διαδίκτυο και από την εφαρμογή μεθοδικού Digital Marketing μπορεί να σας κοστίσει, όχι έναν αλλά πολλούς πελάτες, οι οποίοι πιθανότατα θα βρουν κάπου αλλού αυτό που διαθέτετε στην αγορά.

Μ

ία από τις παλιότερες, αλλά αποτελεσματικότερες όσον αφορά την επιστροφή επένδυσης, μορφές Digital Marketing είναι το E-Mail Marketing. Αυτό αφορά την αποστολή προσωποποιημένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε συγκεκριμένο καταναλωτικό κοινό ή παλιούς πελάτες. Παρ’ όλα αυτά, οι καταστάσεις έχουν αλλάξει και είναι πλέον επιτακτική ανάγκη η προσαρμογή στα νέα δεδομένα. Η επέκταση και η κατάκτηση των Social Media είναι καίριας σημασίας, όπως και τις επιμέρους στρατηγικές διαφήμισης (PPC, SEO, Video Marketing, Διαφημιστικά Spots, Google Ads). Σ’ ένα περιβάλλον ασύγκριτου και υψηλού ανταγωνισμού, η λήψη των σωστών μέτρων και αποφάσεων είναι σημαντικά καθοριστική. Μη χάνεις χρόνο και ανακάλυψε όλα τα μονοπάτια του διαδικτύου.

Τ

ο μάρκετινγκ αποτελεί ίσως το σημαντικότερο παράγοντα-στυλοβάτη για μία επιχείρηση, καθώς καθορίζει και εξαρτάται από αυτό η λειτουργία και η απόδοσή της. Ωστόσο, το μάρκετινγκ είναι συνδεδεμένο με πάρα πολλές υποκατηγορίες, οι οποίες συμβάλλουν στην επιτυχία. Μία από αυτές είναι η γραφιστική. Το Graphic Design, λοιπόν, βρίσκεται οπουδήποτε και κατευθύνει σχεδόν πάντα τις επιλογές μας, όταν πρόκειται για διαφημίσεις, ιστοσελίδες, άρθρα κλπ. Ένα καλά σκηνοθετημένο spot, ένα προσεγμένο άρθρο με όμορφες φωτογραφίες και οτιδήποτε ικανοποιεί το μάτι, έχει άλλη μία ευκαιρία να προσφέρει ικανοποίηση και με το περιεχόμενο. Οι γραφιστικές υπηρεσίες είναι υπερ-πολύτιμες και δεν πρέπει, σε καμία περίπτωση, να θεωρούνται αδιάφορες από κάποιον που στοχεύει την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών του.

Τ

ο μυστικό είναι η προσαρμοστικότητα. Η συνολική στρατηγική Digital Marketing διαφέρει από επιχείρηση σε επιχείρηση και από τους στόχους τους. Οι διαφημιστές ή αλλιώς οι ιδιοκτήτες οφείλουν να δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στην όψη του αποτελέσματος. Η παρουσίαση παίζει καθοριστικό ρόλο και καθιστά πετυχημένη τη στρατηγική διαδικτυακής διαφήμισης που εφαρμόστηκε. Τι συνθέτει όμως τη φόρμουλα της επιτυχίας στα Google Ads; Η επικεφαλίδα είναι το ήμισυ του παντός, ενώ το άρτιο αποτέλεσμα συμπληρώνεται από τις πρόσθετες πληροφορίες, οι οποίες είναι το URL, το τηλέφωνο και τα extensions. Τα extensions είναι σημαντικά, καθώς μεγενθύνουν την εικόνα και το περιεχόμενο της διαφήμισης. Ο επισκέπτης πρέπει να λαμβάνει ό,τι πληροφορία αναζητά και να κατευθύνεται η περιήγησή του ευχάριστα. Το click του ενδιαφέροντος οδηγεί στην αγορά της ικανοποίησης.

Σ

το ίντερνετ και πόσο μάλλον στο πλαίσιο του ανταγωνισμού όλα παίζουν ρόλο. Η διαχείριση της παρουσίας μιας επιχείρησης, μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος στο διαδίκτυο προϋποθέτει σωστή τοποθέτηση και παρουσίαση. Μία απόδειξη για αυτά είναι ο περιορισμός των χορηγούμενων αποτελεσμάτων στη Google. Τα οργανικά αποτελέσματα μιας σελίδας εξαρτώνται από το SEO και αφορούν τους μη χορηγούμενους ιστοτόπους. Παρ’ όλα αυτά, οι διαφημίσεις εμφανίζονται πάντα πρώτες και καταλαμβάνουν τις θέσεις 1 έως 4, ενώ ταυτόχρονα αυτό εξαρτάται από την ώρα, τις λέξεις αναζήτησης και το υπόλοιπο budget του εκάστοτε διαφημιστή. Συνεπώς, η προσέγγιση και η χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιά οφείλει να είναι εξονυχιστικά μελετημένη.

Η

επιτυχία μιας επιχείρησης στο χώρο του διαδικτύου είναι άμεσα συνδεδεμένη με τη διαφήμιση. Ο υψηλός ανταγωνισμός, οι νεοσύστατες εταιρείες που δραστηριοποιούνται μόνο στο ίντερνετ και ο όγκος των πληροφοριών δημιουργεί την ανάγκη χρήσης συγκεκριμένων στρατηγικών. Ευτυχώς για όλους τους ενδιαφερόμενους, η Google προσφέρει μέσω του προγράμματος Google Ads τη δυνατότητα σε όλους τους ανθρώπους την προβολή των επιχειρήσεων, των προϊόντων ή και των υπηρεσιών τους. Το Google Ads εστιάζει στη διαφήμιση των παραπάνω μέσα από την αξιοποίηση των αναζητήσεων των χρηστών. Επιπλέον, μία πρόσθετη λειτουργία που προσφέρεται, είναι ο ορισμός ενός προϋπολογισμού και η εκτίμηση-μέτρηση των αποτελεσμάτων της διαφήμισής σας, πριν ακόμα την ενεργοποιήσετε. Όλα είναι θέμα σωστού σχεδιασμού και μελέτης. Τα εργαλεία υπάρχουν απλά πρέπει να μάθουμε να τα χειριζόμαστε.

Η

 βασική διαφορά ανάμεσα στο παραδοσιακό Marketing και στο Digital Marketing είναι το κόστος με το δεύτερο να είναι αρκετά πιο οικονομικό. Ειδικότερα για τις επιχειρήσεις που διαθέτουν περιορισμένο budget για το τμήμα της διαφήμισης, μπορεί να αποδειχθεί σωτήρια η στροφή στο διαδίκτυο. Με άμεση δυνατότητα έναρξης, με πρόσβαση σ’ ένα μεγάλο καταναλωτικό κοινό και στις πολυχρησιμοποιημένες μηχανές αναζήτησης, το μόνο που απομένει είναι η εύρεση και η εφαρμογή της ιδανικής στρατηγικής. Όσο για το είδος και το περιεχόμενο της διαφήμισης, υπάρχει μία μεγάλη ποικιλία επιλογών, οι οποίες σίγουρα θα εκτοξεύσουν την απήχηση και τις πωλήσεις σας.